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2018-09-19 15:56 来源:药都在线

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“百度外卖”将说再见?

吉利集团曾公开表示,从2019年之后沃尔沃推出的新车型将全部装配纯电动发动机或者混合动力发动机,以顺应从传统燃油驱动向电力驱动的转变趋势。

2018-09-1908:34  来源:人民网

  近日,据《财经》报道指出,百度外卖于近日召开内部会,拟将百度外卖改名“星选外卖”,英文名“STAR.ELE”,后缀“ELE”使该品牌的定位更像是饿了么的子品牌。

  对此,《国际金融报》记者今日向饿了么方面求证,对方回应:“不予置评”。

  业内人士在接受记者采访时坦言,百度外卖的更名实际上是意料之中的事。

  不难预见,一旦“百度外卖”更名“星选外卖”完成,那么“百度外卖”这一品牌名将彻底退出外卖江湖。与此同时,外卖行业也将真正意义上由此前的“三国杀”到“两军对垒”。

  “我觉得短期内不会再有新的玩家进来,这两家应该还有一场大战,目前美团相对有一些优势,阿里方面不会甘于现状的,以后应该是饿了么主攻,美团防守。” 美商社创始人王鹏辉在接受《国际金融报》记者采访时表示。

  1.更名是早晚的事?

  尽管饿了么官方对于“百度外卖”更名一事表示“不予置评”,但王鹏辉坦言“这(更名)是早晚的事”。

  值得注意的是,拟更名一事距2017年8月饿了么全资收购百度外卖,恰好过去了一年。

  2018-09-19,饿了么官方宣布收购百度外卖。饿了么CEO张旭豪曾对外表示,饿了么与百度外卖达成合作后,将实施双品牌战略,百度外卖暂时保持独立运营,团队和人员不会发生改变。

  根据百度和饿了么约定的收购条款,饿了么可使用“百度外卖”品牌18个月。

  王鹏辉告诉记者,因为当初收购的时候就有约定,“百度外卖”的品牌使用权到2019年2月,要么这块业务彻底并入饿了么,让“百度外卖”这个品牌和业务雪藏,要么就是更名。“从更名来看,饿了么应该还是希望与现在的业务做一些区格,提供差异化的品牌和服务”。

  王鹏辉指出,“百度外卖”之前是加盟制,很多地方站投入了不少,还没收获就被百度卖给饿了么,因此现在还有很多人在利益诉求方面与百度外卖有纠葛,“百度外卖”更名也有一定程度上的形势所迫。

  而《国际金融报》此前在《百度外卖“卖身”后遗症:代理商最高损失上千万,聚集百度总部维权》一文中,就对“百度外卖”被饿了么收购之后,“百度外卖”代理商的利益诉求有过详细的报道。

  “百度外卖原来的业务应该是会独立存在,只是更名。一方面饿了么为了差异化服务考虑,一方面百度外卖与代理商之间的纠纷,一定程度上也会影响饿了么的全面整合。”王鹏辉进一步补充称。

  至于更名后对于饿了么的全面整合是否会有帮助,王鹏辉则给出“还是需要时间”的看法。

  2.外卖生态将是突破口

  不过,“星选外卖”这个名称也被业界解读为,或许这会是饿了么的高端外卖品牌。

  在产业时评人张书乐看来,百度外卖的最强竞争力,在于其传承自百度的技术力和早前在中高端白领市场的耕耘。在技术力上,其数据积累已经和饿了么进行了整合。所剩下的也就是在高净值人群的比例上所保有的品牌号召力。这一点其实已经成为了它作为饿了么的子品牌唯一的差异化呈现,也是外卖作为一个“距离缩短”、“饭桌延伸”的行业,重新细分市场的一种选择。

  张书乐告诉《国际金融报》记者,“只是,单一针对更优质服务和更精选菜品来设计外卖的‘消费升级’,这样来打造精品化的外卖品牌,其价值并不大。或许需要有更多的内容,如定制化菜谱、厨师上门以及针对中高端白领的需求来进行量身服务,如低脂套餐、健身营养餐或其他的服务内容优化。”

  大数据监测机构Trustdata报告显示,2018年上半年,美团外卖、饿了么和百度外卖的交易额占比分别为59%、36%和3%。而在用户黏性方面,美团外卖活跃用户数量超过饿了么及百度外卖位居第一。

  毋庸置疑,过去,外卖行业的竞争一直很激烈;而未来,竞争似乎还会更加激烈。

  就在上周,据香港媒体报道,美团点评已通过港交所上市聆讯。同时,负责美团上市的投行已经向投资者发出邀请,将于9月初进行IPO路演。可以说,通过聆讯意味着美团登陆资本市场又迈出了关键一步。

  同样在上周,阿里巴巴集团公布的2019财年第一季度财报显示,阿里巴巴集团宣布设立一家控股公司,作为本地生活服务的旗舰公司,持有饿了么及口碑。同时,阿里宣布为该公司进行独立融资,目前已经收到来自阿里巴巴、软银集团等投资者的超过30亿美元投资承诺。

  据悉,新控股公司CEO将由阿里巴巴集团CEO张勇兼任,饿了么和口碑继续保持独立运营,从“到家”和“到店”两个场景分进合力,加速推动本地生活服务市场的新零售升级。

  “外卖的行业竞争,目前还停留在补贴和地面店铺推广的层面,今年唯一的新鲜内容也只是送货速度上的进一步提高。然而,这依然只是电话订餐的网络升级版,缺少更多针对用户需求的延伸。换言之,只是传统餐饮业‘餐桌的延伸’,而没有真正形成一个更为精细化、定制化和个性服务的外卖生态。下一步,这将是突破口,也是传统餐饮业真正的互联网+机会,而不是多送了几单菜的流量入口那么简单。”张书乐说。

 

(责编:黄盛、陈键)

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